如何迅速接手新的百度競(jìng)價(jià)推廣賬戶

　　最近手頭陸續(xù)接到了一些新的競(jìng)價(jià)賬戶，其中以百度競(jìng)價(jià)賬戶為主，也有搜狗賬戶。之前，在群里也有不少朋友問到，拿到一個(gè)賬戶應(yīng)該如何操作，這里小腦袋競(jìng)價(jià)軟件小編講個(gè)人的操作習(xí)慣做個(gè)分享，新手朋友可以做個(gè)參考。

　　一般我這邊拿到新賬戶，如果時(shí)間不是太趕，比如主管不是催的特別緊，或者像現(xiàn)在托管賬戶的客戶沒有做特別的要求，都會(huì)盡可能的先不調(diào)整賬戶，而是先熟悉下賬戶的歷史表現(xiàn)以及現(xiàn)有的賬戶結(jié)構(gòu)，同時(shí)熟悉下競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

　　這里有非常重要的一點(diǎn)，百度競(jìng)價(jià)賬戶操作其實(shí)跟行業(yè)和地區(qū)以及賬戶大小(預(yù)算)有很大的關(guān)聯(lián)，可能之前操作其他賬戶的一些經(jīng)驗(yàn)，到了新賬戶可能就會(huì)“失效”。

　　所以，總的原則，在接到賬戶之后，要盡可能慢，吃透行業(yè)、賬戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之后，再做調(diào)整也不遲。

　　這里說個(gè)實(shí)例，便于大家理解。

　　這幾天手頭有一家公司兩個(gè)百度賬戶，然后他們又開了一個(gè)搜狗賬戶，希望在搜狗上也有一些拓展。

　　昨天搜狗賬戶拿到手，由于賬戶停了很長(zhǎng)的一段時(shí)間，我這邊就給公司那邊回了個(gè)電話，希望三天之后，賬戶做一些前提調(diào)整之后，再重新上線賬戶。

　　雖然搜狗賬戶預(yù)算不是很多，但是我們先用個(gè)幾天把賬戶調(diào)整好，該做新的推廣計(jì)劃做計(jì)劃，然后觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排位情況以及創(chuàng)意、著陸頁(yè)情況，先考慮好后面推廣的重點(diǎn)，以及大致需要搶的排位。

　　也就是說，我們?cè)谕斗刨~戶之前，要對(duì)各方面的情況做到心里有數(shù)，不然后面維護(hù)賬戶起來會(huì)特別被動(dòng)。

　　這里以競(jìng)價(jià)賬戶內(nèi)部數(shù)據(jù)為例，列出幾個(gè)需要注意的地方，小腦袋競(jìng)價(jià)軟件小編覺得大家可以參考揣摩一下：

　　1.歷史消費(fèi)水平：即賬戶之前大概每天花多少錢，通過這個(gè)數(shù)據(jù)，可以知道之前項(xiàng)目組對(duì)于這個(gè)競(jìng)價(jià)賬戶的定位。當(dāng)然，如果是新賬戶，這個(gè)日消費(fèi)水平最好是要跟主管或者領(lǐng)導(dǎo)商量下。

　　2.賬戶核心消費(fèi)計(jì)劃：通過看賬戶前半年，哪些計(jì)劃消費(fèi)最多，大致可以判斷賬戶的核心計(jì)劃，這也是我們?nèi)蘸缶S護(hù)的重點(diǎn)計(jì)劃。

　　3.賬戶有無明顯硬傷：比如關(guān)鍵詞質(zhì)量度普遍過低、關(guān)鍵詞匹配度過低，單元內(nèi)創(chuàng)意過少，單元關(guān)鍵詞分詞過于粗糙等等，這些就是我們要在近階段做調(diào)整的地方。

　　4.賬戶歷史轉(zhuǎn)化情況：這個(gè)應(yīng)該很好理解，就是如果通過咨詢數(shù)據(jù)了解到，賬戶之前轉(zhuǎn)化還不錯(cuò)，那么我們可以盡量按照之前的賬戶結(jié)構(gòu)來推廣;如果賬戶一直轉(zhuǎn)化比較差，那很可能就是有硬傷，應(yīng)該找到問題做了調(diào)整之后，再增加投放。

　　總而言之，我們接手新賬戶的時(shí)候，應(yīng)該先讀懂賬戶情況及競(jìng)爭(zhēng)情況，不要盲目的推廣。這里的渠道有三個(gè)：賬戶之前的維護(hù)人員、項(xiàng)目主管、賬戶原有的數(shù)據(jù)。其中，賬戶原有的數(shù)據(jù)是最有說服力的，大家應(yīng)該重視這些默默無聞的數(shù)據(jù)。