百度競價推廣日常工作流程注意事項

　　SEO是站長耳熟能詳?shù)囊粋�詞語，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，很多企業(yè)和站長都做起了SEO，同時也有一部分做起了競價推廣。競價推廣相比來說獲得用戶更加快速便捷，能提升工作效率，但是由于成本比較大，所以很多站長都不會選擇這條路。我的網(wǎng)站屬于淘寶客性質(zhì)，并且不止一個，有的網(wǎng)站在做SEO，而有些就直接做了競價推廣。今天把最近一段時間來對百度競價推廣中需要注意的幾個事項做下總結(jié)，都是自己的實際操作經(jīng)驗，希望對大家有益，從六個方面開始吧。

　　第一、推廣單元要細分

　　推廣單元是賬戶中的基本組成，是針對關(guān)鍵詞級別的，比如我們可以把具有相同性質(zhì)、地段或者價格類似的產(chǎn)品歸類為同一個推廣單元，這樣更加利用我們整體的把握和調(diào)配。和做SEO的時候一樣，這樣的詞語必須進行詳細的歸納整理，這樣能提高我們的效率，因為條例會更加清晰，如果想添加或者刪除一些關(guān)鍵詞的時候，只需要去對應(yīng)的推廣單元尋找就行了。

　　第二、質(zhì)量度一定要優(yōu)化

　　質(zhì)量度是鳳巢系統(tǒng)的一個亮點，大家都知道以前百度的系統(tǒng)是根據(jù)價格進行的排名，而鳳巢最大的改進就是引進了質(zhì)量度。關(guān)鍵詞的排名不僅和價格一個因素有關(guān)系，同時還和質(zhì)量度有一定的關(guān)系。所以關(guān)鍵詞必須優(yōu)化到三星，三星與二星的差距很大，排名表現(xiàn)也更加的穩(wěn)定，有時候價格也更加的低，所以這是一個重點。

　　第三、創(chuàng)意描述要足夠誘人

　　創(chuàng)意描述也是提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度的一個重要指標，但是更多的是展現(xiàn)給用戶去看。能有效的提高點擊率，其實是對用戶心理的一種把握。它要求必須語句通順，使用合理的通配符與分隔符，要保證每個位置都能完美展現(xiàn)。

　　第四、做好各種匹配模式

　　一些通配符的使用必須要熟悉，特別是*，它能為你匹配出想要的搜索結(jié)果，當然，還需要添加一些短語匹配一些長尾詞，這是很熱門的做法，畢竟長尾的流量小，但是轉(zhuǎn)化率高，這樣一來增加了銷售，二來能為賬戶剩下不少錢。另外，記得使用否定詞語進行匹配，要學(xué)會逆向思維。

　　第五、地域化特征明顯

　　做競價推廣和現(xiàn)實中做宣傳一樣，一定要清楚自己的目標客戶和市場是哪里。一般情況下，不建議全網(wǎng)投放，最好能精確一些，看看用戶在哪些地方分布的比較廣泛，這樣在地區(qū)的選擇上做到有的放矢。如果全網(wǎng)開放，很容易造成浪費的現(xiàn)象，因為你一旦選擇了某些轉(zhuǎn)化不大的詞語，如果全網(wǎng)開放的話，很額外產(chǎn)生很多點擊，而如果縮小范圍，損失就會降低很多。

　　第六、關(guān)鍵詞指向核心頁面

　　在做競價的時候，每次點擊都直接與資金掛鉤，所以不能馬虎，推廣的頁面一般也不是用戶最終的著陸頁，很多都是進行了跳轉(zhuǎn)，所以，地址一定要寫清楚，跳轉(zhuǎn)的頁面也一定要規(guī)劃好。雖然這并不是大問題，但在日常的生活中，也時常看到一些做競價的網(wǎng)站打開之后是錯誤的頁面，這就是白白的浪費。另外，如果有活動頁，那最好別指向?qū)ｎ}頁面。

　　好了，以上六點就是我最近一短時間操作后的總結(jié)，寫出來給大家分享。希望大家遇到這些問題的時候能夠處理的比較妥善。推廣雖然為我們帶來了利益，但是成本比較大，一般情況下能設(shè)置好盡量需要設(shè)置好，有時候一個小小的復(fù)選框，就能節(jié)省一大筆的資金，這對于很多站長來說，就更加有必要透徹的了解了。

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