醫(yī)療推廣環(huán)節(jié)中競價(jià)著陸頁設(shè)計(jì)技巧

　　作為醫(yī)院的競價(jià)，小腦袋智能競價(jià)軟件小編聽到的最多的抱怨是：怎么百度又變規(guī)則了，我的質(zhì)量度全掉了，還有就是怎么最近越來越貴，還有就是說怎么怎么錢花這么多怎么沒有對話啊。大家可能最關(guān)心的是百度的賬戶維護(hù)，被百度競價(jià)的客服欠著鼻子走了，有幾個(gè)人會(huì)記得分析網(wǎng)站的跳出率，改變下競價(jià)的著陸頁面呢?或許降低跳出率，提高患者在網(wǎng)站的停留時(shí)間。咨詢邀請上來的機(jī)會(huì)也多一點(diǎn)。

　　那么，我們應(yīng)該如何選擇醫(yī)院競價(jià)的著陸頁面?

　　1、著陸頁就像街燈，要為患者指明路線

　　如果你的關(guān)鍵詞是針對某種疾病的，比如某種疾病的病因、癥狀、治療、費(fèi)用等，不要將這類關(guān)鍵詞的著陸頁設(shè)為首頁或者列表頁，一個(gè)網(wǎng)站的首頁，就如同一張橫七豎八的線路圖，所有患者都可以在這里按自己的起點(diǎn)找到自己的路，但每個(gè)來訪的患者都只想知道自己的起點(diǎn)自己的路。所以如果患者點(diǎn)擊了醫(yī)院的站點(diǎn)，卻沒有在這個(gè)著陸頁上看到相關(guān)的內(nèi)容(自己的路)，患者就會(huì)對這個(gè)網(wǎng)站產(chǎn)生反感，從而直接關(guān)閉。

　　因?yàn)槭醉摬⒎且粋�(gè)好的著陸頁，它的內(nèi)容過于寬泛(路線太多)，目錄頁也是同樣的道理，首頁和目錄頁只能為患者提供一個(gè)“站點(diǎn)目錄”，只會(huì)浪費(fèi)患者的時(shí)間去尋找所需內(nèi)容，但是并非每一個(gè)患者都沒有時(shí)間概念。

　　并不是說首頁不能作為著陸頁，而是應(yīng)該根據(jù)患者搜索詞的訴求來合理選擇著陸頁。醫(yī)院類的詞就可以選擇首頁作為著陸頁，因?yàn)榇蠖鄶?shù)醫(yī)院的網(wǎng)站首頁都能夠充分展示醫(yī)院的品牌、專家、技術(shù)、設(shè)備、環(huán)境等相關(guān)信息。

　　2、著陸頁的重要信息要一目了然(主題信息鮮明)

　　對于患者來說，有一些信息是他們最想知道的，也是把握住一個(gè)潛在患者的重要信息，比如疾病的癥狀、治療方法、治療費(fèi)用等，這些需求可以通過患者搜索的關(guān)鍵詞直接得出或者稍加揣測分析得出。例如“子宮肌瘤的治療方法”這類關(guān)鍵詞的著陸頁必定要針對這個(gè)內(nèi)容進(jìn)行闡述，標(biāo)題和主要內(nèi)容也要盡量和搜索詞一致，對于治療方法以及能夠促成患者產(chǎn)生咨詢的引導(dǎo)性語句都要重點(diǎn)標(biāo)明，以免因?yàn)槲淖謨?nèi)容過多，造成患者無法第一時(shí)間獲取所需。

　　3、著陸頁不要給患者造成困擾

　　之所以說網(wǎng)站的首頁不要用做著陸頁，其原因是站點(diǎn)的首頁給患者提供了太多的選擇。試想，如果著陸頁面上到處是各種鏈接和圖片按鈕，那么患者要么不知所措，要么會(huì)不由自主的點(diǎn)擊他們，這樣患者就離他所需的信息越來越遠(yuǎn)。

　　因此，著陸頁最好不要包含太多的鏈接，尤其是各種方式的咨詢圖片或文字。

　　最好的做法就是只給患者一種選擇：通過分析患者訴求，將患者直接帶到所需信息的頁面，或鏈接到能夠最有利的說服患者咨詢的頁面。

　　著陸頁面做的好，還可以提高患者對醫(yī)院品牌的認(rèn)知度，提高患者心目中網(wǎng)站的形象，提高醫(yī)院的權(quán)威，提升醫(yī)院品牌的影響力一個(gè)好的醫(yī)院活動(dòng)營銷不僅能夠吸引患者及潛在患者的注意力，還能夠傳遞出醫(yī)院品牌的核心價(jià)值，進(jìn)而提升品牌的影響力。

　　那么，如何讓醫(yī)院品牌的核心價(jià)值為患者所認(rèn)同呢?關(guān)鍵就是要將醫(yī)院品牌核心價(jià)值(醫(yī)療技術(shù)、人文環(huán)境等)融入到活動(dòng)營銷的主題里面，讓患者接觸醫(yī)院活動(dòng)營銷時(shí)，自然而然地受到醫(yī)院品牌核心價(jià)值的感染，并引起患者的情感共鳴，進(jìn)而提升醫(yī)院品牌的影響力。

　　做好百度競價(jià)關(guān)鍵是數(shù)據(jù)分析，純技術(shù)的東西，到處都可以復(fù)制，讓病人感覺你做的不是廣告，而且，能找到他疾病的方向。