競價推廣最低CPC出價策略與應用

　　衡量搜索營銷的核心是ROI，CPC作為投入端的關鍵因素，對ROI影響很大,百度推廣最低CPC出價策略就是在搜索營銷中使用最低展現價格參與推廣。

　　最低CPC出價策略不是適合每一個賬戶，即使適合賬戶也不一定適合每一個廣告組，具體以下幾種條件的賬戶適合使用最低CPC出價：

　　1、廣告預算有限;

　　2、長尾關鍵詞數量大，可以通過做大量長尾關鍵詞避免熱門關鍵詞競爭。

　　對大多數推廣賬戶的大多數廣告組而言，都可以使用最低CPC出價策略，但有兩類關鍵詞除外：

　　1、自有品牌關鍵詞

　　通常搜索我們品牌相關關鍵詞的客戶目標性強，對品牌認可度高，這類用戶的轉化率非常高，是我們的準客戶甚至可能成為忠誠客戶。很顯然最低CPC不能實現較好的排名，不適合這類關鍵詞;

　　2、競爭對手品牌詞即競品詞

　　這類詞的搜索屬性和自有品牌詞類似，只是所處位置不同。如果能將競爭對手的品牌詞拿到手，對競爭對手而言不僅是品牌打擊，更重要的是搶奪用戶和蠶食市場，因此這類詞我們也希望盡量拿下，最低CPC顯然也不適用。

　　如何為關鍵詞設定最低出價?

　　1、建立推廣單元時，先設定一個非常低的價格，通常可以給百度推廣單元設定0.1元。提交關鍵詞時，使用推廣單元出價。

　　2、此時推廣賬戶的關鍵詞狀態(tài)為“搜索無效”，并且會有類似提示“要使其有效，您可優(yōu)化關鍵詞質量度或者使出價不低于最低展現價格0.39元”，這里面包含了最低CPC出價信息。

　　3、先不著急使用提示的“最低展現價格”，因為剛上線的關鍵詞質量度不夠穩(wěn)定，此時還不是真正的最低展現價格，等過幾天賬戶狀態(tài)比較穩(wěn)定時再使用提示的最低出價。

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