做好競價推廣的用戶體驗：高質(zhì)量，低成本

　　前段時間筆者去應(yīng)聘了不少的企業(yè)，發(fā)現(xiàn)大部分企業(yè)都會利用搜索引擎競價推廣做網(wǎng)絡(luò)銷售，可又苦惱競價點擊價格、轉(zhuǎn)化率等等，于是就想需求seo自然排名， 而這追其根源就在于許多都是老板或經(jīng)驗不足的人員管理，甚至依賴百度客服操作和管理賬戶，對此建議還是找專業(yè)人員操作賬戶，實在不行就外包吧，尤其競價燒 錢燒錢的企業(yè)，畢竟百度客服是從競價消費(fèi)金額里拿提成，越燒錢客服自然就越賺錢，所以不要客服的話也不宜盡信。當(dāng)然，個人認(rèn)為百度競價還是很不錯的一種推 廣方式，以下筆者便以用戶體驗角度分享幾點提高質(zhì)量度、降低成本幾個方法。小腦袋競價助手今天給您詳細(xì)說明一下。

　　人氣法

　　搜索引擎畢竟只是算法，因此只能模仿用戶習(xí)慣對頁面的質(zhì)量如何，同樣的競價質(zhì)量度也是如此。如果說，某個關(guān)鍵詞點擊得人越多、跳出率越低等，那在搜索引擎看來是否用戶體驗更好，給予更高的質(zhì)量度呢?(相信做seo的朋友這方法也很是熟悉)

　　對此我們可以考慮這么一個人氣方法，將賬戶中需要進(jìn)行質(zhì)量度優(yōu)化的關(guān)鍵詞整理并調(diào)整價格，一般葉劍輝會將其調(diào)整到0.8元的出價，當(dāng)然這需要根據(jù)關(guān)鍵 詞展示、熱度等綜合考慮，因此具體價格得看具體情況。繼而再人為的搜索點擊關(guān)鍵詞，堅持個三五天，一星詞一般都能上升至二星，當(dāng)然這里就需要規(guī)避一下關(guān)鍵 詞的創(chuàng)意更換、點擊ip及訪問時長和深度等等。

　　排除法

　　一般而言，競價賬戶單元都會有幾個不同的創(chuàng)意，而當(dāng)關(guān)鍵詞質(zhì)量出現(xiàn)下降情況時，可不必著急修改或者整改創(chuàng)意，而更多的去觀察，可先通過搜索質(zhì)量度下降 的關(guān)鍵詞，將關(guān)鍵詞展示創(chuàng)意進(jìn)行下線，繼而查看關(guān)鍵詞質(zhì)量度是否有上升，如無再搜此詞查看第二次展示的創(chuàng)意將其下線，并上線之前下線的創(chuàng)意，依次操作。若 是此情況下質(zhì)量度還沒上升，可以開始嘗試同時下線兩組創(chuàng)意，方法如上，你會發(fā)現(xiàn)某些情況下，只需要停掉某個創(chuàng)意，你的質(zhì)量度就會上升。

　　當(dāng)然這方法還需要參考一下創(chuàng)意的展示和點擊轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)。

　　如果說通過排除法沒能讓關(guān)鍵詞質(zhì)量度得以回升的話，那我們就可以通過修改創(chuàng)意中的關(guān)鍵詞(即通配符部分)，以核心關(guān)鍵詞為中心，添加長尾關(guān)鍵詞或者相 關(guān)關(guān)鍵詞，通配符只含核心關(guān)鍵詞，如此就可以在更改創(chuàng)意的況下，讓創(chuàng)意多漂紅，且飄紅越多，一定程度上說明相關(guān)性越好，有助于質(zhì)量度的提高。

　　分析法

　　用戶搜索習(xí)慣實在是千奇百怪，相信時常分析關(guān)鍵詞統(tǒng)計數(shù)據(jù)的朋友應(yīng)該都頗有體會，被匹配的關(guān)鍵詞有可能匹配到了某個完全不相干的詞上去，如此相關(guān)性不 好、對用戶沒有價值的頁面能有多少用戶體驗?zāi)?因此我們可以根據(jù)這情況來對關(guān)鍵詞匹配方式就行調(diào)整，若因此降低了流量或者咨詢量，那可將其添加到否定關(guān)鍵 詞里面，從而降低成本，提高精準(zhǔn)度。

　　最后，由于搜索引擎的算法不斷更新，無論是做seo自然排名又或是sem競價排名，用戶體驗、頁面價值都將會是未來的一個趨勢，因此葉劍輝認(rèn)為想要一直穩(wěn)定而淡定，做好用戶體驗便是首要之舉。