目前百分之60以上的企業(yè)競(jìng)價(jià)推廣都存在一系列問題，在競(jìng)價(jià)推廣競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，百度代理年服務(wù)費(fèi)上漲的情況下，這些問題表現(xiàn)的更為明顯，很多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)選 擇減少百度推廣預(yù)算或者干脆停止百度推廣，只因?yàn)橥茝V效果越來越差，那么為什么推廣效果越來越差呢?是因?yàn)?60的殺入造成百度的份額下降了嗎?或者是新 興的營銷方式造成的沖擊嗎?其實(shí)都不是的，杰成科技武龍杰總結(jié)了企業(yè)競(jìng)價(jià)推廣存在的六大問題? 小腦袋競(jìng)價(jià)助手今天給您詳細(xì)說明一下。

　　一.非專業(yè)人才負(fù)責(zé)競(jìng)價(jià)推廣

　　可以說百分之80以上開通競(jìng)價(jià)的企業(yè)，負(fù)責(zé)競(jìng)價(jià)推廣的都不是專業(yè)的人才，根據(jù)杰成科技接觸的大量用戶可以證實(shí)，武龍杰也多次在文章中提到過，一般都是 公司的編輯、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)，領(lǐng)導(dǎo)自己負(fù)責(zé)的競(jìng)價(jià)推廣的也非常多，還有一些是讓百度代理公司的客服負(fù)責(zé)，也有不少是剛畢業(yè)沒多久的網(wǎng)絡(luò)管理員負(fù)責(zé)，這部分人群都 不夠?qū)�業(yè)，基本上都是邊學(xué)習(xí)、邊實(shí)踐的一個(gè)過程，只是簡(jiǎn)單的添加關(guān)鍵詞、添加創(chuàng)意、修改價(jià)格等，何況如今百度競(jìng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)這么激烈，沒有幾百萬、幾千萬的廣告 花費(fèi)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，競(jìng)價(jià)是很難做好的。

　　武龍杰是08年的時(shí)候開始接觸互聯(lián)網(wǎng)，那個(gè)時(shí)候主要做seo，期間還參加了一次網(wǎng)站優(yōu)化大賽，如果那個(gè)時(shí)候讓我做競(jìng)價(jià)，那我肯定也做不好，因?yàn)槟莻�(gè)時(shí)候我不懂競(jìng)價(jià)，我也沒有做過，讓一個(gè)小白去做一件專業(yè)的事情自然是做不好的。

　　二.關(guān)鍵詞匹配模式問題

　　由于是非專業(yè)人才操作競(jìng)價(jià)，也就決定了操作競(jìng)價(jià)推廣這個(gè)過程會(huì)存在更多的問題，百度代理公司的客服操作競(jìng)價(jià)的話，喜歡把關(guān)鍵詞匹配模式設(shè)為廣泛，這樣 就會(huì)匹配出很多無效關(guān)鍵詞，也就是不相關(guān)的關(guān)鍵詞，造成廣告成本的浪費(fèi)，剛接觸競(jìng)價(jià)的喜歡把匹配模式設(shè)置為精確匹配，造成關(guān)鍵詞質(zhì)量度低、關(guān)鍵詞數(shù)量單 一。

　　三.使用競(jìng)價(jià)排名軟件

　　傳統(tǒng)企業(yè)使用競(jìng)價(jià)軟件操作競(jìng)價(jià)推廣的不在少數(shù)，由于競(jìng)價(jià)軟件宣稱可以快速調(diào)價(jià)，控制所有關(guān)鍵詞排名，很多企業(yè)由于關(guān)鍵詞太多不好管理，并且為了獲得排 名從而使用競(jìng)價(jià)軟件，其實(shí)百度推廣后臺(tái)就有“看排名、降成本、提升質(zhì)量度”這些功能，相對(duì)于第三方軟件來說更權(quán)威、更專業(yè)，不過也只是看看罷了，如果完全 按照軟件的的數(shù)據(jù)提示操作，那恐怕會(huì)浪費(fèi)很多廣告費(fèi)。

　　競(jìng)價(jià)提醒

　　四.推廣計(jì)劃和推廣組混亂

　　杰成科技曾經(jīng)拿到一個(gè)客戶的推廣后臺(tái)之后，里面的推廣計(jì)劃和推廣組非常混亂，沒有重點(diǎn)、次重點(diǎn)之分，一般杰成競(jìng)價(jià)托管團(tuán)隊(duì)會(huì)將推廣計(jì)劃分為核心、長(zhǎng)尾、競(jìng)品等等，每個(gè)推廣計(jì)劃對(duì)應(yīng)數(shù)十個(gè)推廣組，保證推廣組的分類精確。

　　五.創(chuàng)意問題

　　撰寫的創(chuàng)意質(zhì)量太差，語句不通順，沒有吸引力，要么就是沒有使用通配符，或者是與關(guān)鍵詞匹配度不夠，主要是他們不懂seo，更不懂競(jìng)價(jià)，決定競(jìng)價(jià)排名 的因素一方面是出價(jià)，另外一個(gè)就是創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的匹配度，其實(shí)就是我們所說的質(zhì)量度，其中牽扯到檢索技術(shù)，比如我們?cè)诒镜仉娔X查找一個(gè)文件，輸入“歌 曲”，那么檢索出來的文件都是包含“歌曲”這個(gè)關(guān)鍵詞的，同樣如果想讓我們競(jìng)價(jià)排名靠前，就要保證創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的匹配程度。

　　六.過于相信賬戶后臺(tái)優(yōu)化提醒

　　目前百度競(jìng)價(jià)推廣后臺(tái)增加了越來越多的推廣輔助工具，武龍杰在之前的文章中也提到過，“看排名、降成本、贏旺季、拓客源、添好詞、超同行”等等輔助工 具，大部分剛接觸競(jìng)價(jià)都太過于詳細(xì)這些工具的提醒，覺得是權(quán)威數(shù)據(jù)，其實(shí)不是這樣的，這些輔助工具的目的主要是讓你提高出價(jià)，延長(zhǎng)廣告投放時(shí)間，提交更多 關(guān)鍵詞(雖然不相關(guān))，如果我們完全采納這些工具的提醒，那得浪費(fèi)多少廣告費(fèi)呀，我們還是要根據(jù)公司的實(shí)際運(yùn)營情況，決定自己的推廣時(shí)間段，通過推廣實(shí) 況，隨時(shí)關(guān)注關(guān)鍵詞排名，決定關(guān)鍵詞的出價(jià)，當(dāng)然前提是創(chuàng)建了一系列好的創(chuàng)意。

　　競(jìng)價(jià)優(yōu)化提醒

　　其實(shí)之前杰成競(jìng)價(jià)團(tuán)隊(duì)也曾寫過一篇競(jìng)價(jià)賬戶燒錢的七大原因和處理辦法，與此文有部分的相似，但是2篇文章的目的是不一樣的，本文主要是提醒那些開通競(jìng) 價(jià)推廣的企業(yè)，為什么競(jìng)價(jià)做不好呢?其實(shí)不是的，最根本的原因還是沒有專業(yè)的技術(shù)人才操作，所以往往會(huì)忽視一些最核心、最根本的東西，如果操作競(jìng)價(jià)推廣存 在這六大問題，很明顯競(jìng)價(jià)是做不好的。

　　最后，武龍杰認(rèn)為對(duì)于廣大中小企業(yè)來說，目前競(jìng)價(jià)推廣仍然是最好的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，其低投入、高回報(bào)、見效快的特點(diǎn)絕對(duì)可以作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的核心，微 博營銷、微信營銷都不能與之媲美，大家還是且行其珍惜，不要被那些所謂的大濕忽悠了，做好自己的競(jìng)價(jià)推廣，其他營銷方式可以嘗試，但不能膜拜。