作為英文網(wǎng)站推廣員，我們在不斷努力跟上多變的搜索引擎算法更新。

　　英文網(wǎng)站推廣員需要不斷更新自我知識體系，才能持續(xù)創(chuàng)造價值，這已經(jīng)成為一個傳統(tǒng)。之前百度宣布綠蘿更新、星火計劃、谷歌熊貓更新和企鵝更新，很多朋友眼睜睜看著自己的網(wǎng)站排名下跌，卻無計可施。這個時候如果想通過某種優(yōu)化方法，一下子扭轉乾坤，明顯是不可能的。多年來，海外推廣的方式包括目錄提交，文章營銷，博客，和社會化媒體宣傳，都各有所長，并且在很長一段時間內都將繼續(xù)發(fā)揮作用。但新形勢同樣需要新變化，既然是靠搜索引擎和互聯(lián)網(wǎng)混飯吃，就不得不適應變化，糾正過時的陳舊推廣策略，尤其是要逐步放棄以前一些似乎是真理的東西。這是很痛苦，但卻是必須的。

　　我們是不是應該思考一個問題：如果外貿企業(yè)僅僅依靠搜索引擎排名，那么每次更新到來都會受傷。這種提心吊膽的日子，是不是一個英文網(wǎng)站推廣員不能承受的生命之重呢?

　　——事實是，你不必要這么被動。不必變成一株隨著搜索引擎算法更新東倒西歪的墻頭草。你只需要做到一點——不理會搜索引擎更新。聽起來很奇怪，不是么?其實問題的本質在于：搜索引擎不等于互聯(lián)網(wǎng)。

　　剛剛我提到，不要理會算法更新，不是說你已經(jīng)脫離了搜索引擎。要知道，事物總是否定之否定曲折中前進的，遲早有一天，鐘擺會晃動到你這一側，搜索引擎會重新青睞你的網(wǎng)站，因為你提供了有價值的內容，好的排名會慢慢回到你身邊。我們設想一下一個沒有搜索引擎的世界，難道我們就不用做生意了么?難道我們就不去推廣業(yè)務了么?海外網(wǎng)絡推廣專家珍妮弗·萊科克說：“我認為，如果沒有谷歌這根拐杖，你可能會更專注于完善你的業(yè)務模式，找到更強有力的營銷方法。這意味著，搜索引擎是用來幫助你提升業(yè)務的，而不應該成為你的業(yè)務風險。”

　　更加重視網(wǎng)站內容、網(wǎng)站更新、用戶體驗，從而增加用戶粘性，提升品牌知名度，鼓勵訪客互動，改善轉化率，這些才是實實在在的網(wǎng)站資產(chǎn)。一個或有或無的排名，實際上只是成功的一小部分。一個是本，一個是末，孰重孰輕，相信大多數(shù)英文網(wǎng)站推廣員都有清晰的人士。排名是一個KPI，但絕對不是最重要的 KPI。因為網(wǎng)站流量有多種獲取方式，甚至是關鍵詞廣告都可以帶來很多優(yōu)質的點擊，不能僅僅依靠搜索引擎排名，好排名只是一個副產(chǎn)品。

　　國外的珍妮弗·萊科克做過一個實驗，看看完全摒棄搜索引擎，是否能夠通過網(wǎng)絡成功銷售。結論非常鼓舞人心：在沒有搜索引擎的情況下，小企業(yè)能夠更好的專注于業(yè)務本身，并有效的利用互聯(lián)網(wǎng)賺到錢。在這個實驗中：珍妮弗的業(yè)務模式是通過網(wǎng)絡賣日本便當，這是一個簡單的業(yè)務模式，競爭也很大，搜索引擎上有很多類似的公司。首先珍妮弗建立一個wordprss博客。然后她干了一件讓所有搜索優(yōu)化人員都瞋目結舌的事情——屏蔽了Google、bing等蜘蛛，是的，封閉了所有的蜘蛛。

　　讓國內的眾多SEOer看來，這簡直就是瘋了。但珍妮弗不這么想，她有一個明確的經(jīng)營理念，該理念就是“不干一錘子買賣、賺一筆就跑的事情”。珍妮弗覺得辦公社區(qū)中，有很多人喜歡吃日本便當，這是他們喜歡并愿意付出金錢的產(chǎn)品，她提供優(yōu)質的日本便當，但不是最便宜的產(chǎn)品。所以珍妮弗的博客非常簡潔，她在博客中鼓勵客戶參與討論，使網(wǎng)站看起來有一定程度的更新。她到社區(qū)參與討論，在社區(qū)中她非常謹慎的提供自己網(wǎng)站的鏈接，吸引別人通過社會化媒體來到她的網(wǎng)店，雖然有些社區(qū)不歡迎這樣，但足夠的謙卑和謹慎，讓她的小站訪問量逐步變大。

　　珍妮弗不滿足于此，她很快發(fā)現(xiàn)單一的提供產(chǎn)品銷售，是無法留住用戶的，必須找到增加用戶粘性的東西。她擴充了博客的內容，在博客上提供便當制作方法、精美的圖片以及其他有價值的飲食信息。她的網(wǎng)站內容開始產(chǎn)生價值，更多人關注她的小站，進而關注她提供的服務。當她在社區(qū)做軟文廣告的時候，即使有人指出這是廣告，馬上一大堆朋友自發(fā)的跑出來維護她，大家自動自覺的幫她宣傳，這一切都說明了用戶忠誠度已經(jīng)到了很高的地步。

　　那么這個生意珍妮弗做了多長時間呢?————六年，整整六年，現(xiàn)在還在做。2007年，珍妮弗使用flikr，和LiveJournal來提升自己的生意。Titter和Facebook一出現(xiàn)，她也緊隨其后，在上面建立了自己的營銷網(wǎng)絡。所以，內容營銷強大而有效，即使沒有外鏈沒有搜索引擎排名，一樣可以通過網(wǎng)絡賺錢。

　　所以專注于你的生意以及相關人群社區(qū)，而不是排名和鏈接，你也會成功。你的圈子是你成功的條件，而不是一個簡單的關鍵詞排名。今天我們提到的內容營銷，其實不是什么新概念。從歷史上的BBS、到博客、到SNS、到微博、到微信都提供了內容營銷的陣地。當你每天苦逼的發(fā)外鏈、查看收錄數(shù)量的時候，是不是已經(jīng)逐漸偏離了生意的初衷?偏離了為用戶提供價值的核心理念。你要關注的是人——活生生有思想的人，而不是簡單的排名和外鏈。

　　最后總結一下：排名不等于利潤，客戶才等于利潤。通過優(yōu)質的內容與互動，吸引用戶，創(chuàng)造業(yè)績。讓一切算法更新見鬼去吧。

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