怎樣提高推廣關鍵詞質量度

　　我們知道百度排名取決于綜合排名指數(shù)，而綜合排名指數(shù)=出價*質量度;現(xiàn)在復雜的質量度讓調整排名變得撲朔迷離，難以捉摸。

　　之前的質量度影響因素有3個方面：點擊率、創(chuàng)意撰寫質量、賬戶歷史表現(xiàn)。9月份升級之后，新增了一項因素：相關性，即：關鍵詞和創(chuàng)意的相關程度，關鍵詞創(chuàng)意與目標頁面的相關程度。

　　今天正好有客戶問，如何提升質量度，簡單總結了一下首屏競價托管代運營小編自己的經驗：

　　可操作的主要包括3個方面：

　　1.賬戶結構要合理，這是基礎，也是重點，主要包含一下幾個方面：

　　*關鍵詞的比例(流量型商機型長尾詞的比例，要合理搭配)

　　*單元內關鍵詞一致：一致包含兩個方面，其一是詞性最好一致，其二同一單元內關鍵詞體現(xiàn)出來的網民需求具有一致性，比如都是體現(xiàn)的詢價，關心費用這一類需求

　　*創(chuàng)意與單元內關鍵詞要一致，比如價格類關鍵詞，那么創(chuàng)意撰寫要回答我們的價格是怎樣的，多角度突出價格優(yōu)勢，這樣一方面提高匹配性，另外一方面也能提高點擊率，從而提升創(chuàng)意質量。

　　賬戶結構的調整需要長期細致的調整，好的賬戶結構是提升質量度的基礎，慢工出細活，雖然繁瑣但是一定要做好，這樣后期會事半功倍。

　　2.點擊率

　　官方不明確的說法只有關鍵詞的點擊率會納入到質量度的計算，但是點擊率高的創(chuàng)意才能保證關鍵詞的創(chuàng)意;另外由于匹配方式，比如廣泛匹配會匹配到很多不想關的詞，觸發(fā)的匹配詞并不會計算到該詞的點擊率中，這就是為什么我們要盡可能地增加新的關鍵詞。

　　3.賬戶歷史表現(xiàn)

　　官方說法是賬戶里面其他關鍵詞的表現(xiàn)，但是根據觀察，賬戶過多的負向操作，會直接導致質量度的下降。比如過于頻繁的手動啟用、暫停，會讓系統(tǒng)判定賬戶推廣沒有計劃性，不穩(wěn)定，自然會降低質量度;而這種原因下降的質量度通常較難恢復。

　　其實也不難想，臨時性的啟用、暫停，隨機性大，前臺推廣時有時無，會極大地影響網民的搜索體驗，對于這樣的賬戶，百度當然會……。

　　4.相關性

　　9月份質量度升級，引入了相關性因素;第一次將目標頁面納入到質量度因素中，很多客戶質量度大幅下降，經過半個月的調整，已經逐步恢復。相信后期影響質量度的因素肯定還會增加，但是百度的出發(fā)點應該是不會變的，那就是網民搜索體驗，有用戶百度才能生存，所以網民搜索體驗是一切調整的出發(fā)點。