網站推廣之搜索營銷TAPLO步驟

　　做網站推廣肯定主要就是搜索引擎了。小腦袋競價助手總結搜索營銷包括從前期準備到營銷的實施，再到后期的評估與調整的全部過程，大體可以分為5個步驟：

　　1、目標(Target)：營銷目的和策略的確定

　　受到行業差異、市場地位、競爭態勢、產品生命周期、消費人群特性等因素的影響，營銷目的和策略差異很大，但又對后續工作有著深遠影響。所以在推廣流程的開始，需要明確營銷的目標。

　　2、分析(Analysis)：關鍵詞數據和歷史數據分析

　　根據目標受眾確定關鍵詞范圍，分類整理，并估算不同類型關鍵詞的搜索量，從而洞察受眾在搜索引擎上的特性并判定搜索營銷機會。通過歷史數據輔助估算消費、效果和趨勢。

　　3、計劃(Plan)：制定合理的關鍵指標并設計詞表與網站

　　通過數據分析和效果預估，配合歷史數據，為推廣活動設置合理的關鍵指標基準點，即推廣目標，例如：總體點擊量，平均點擊費用，轉化量，轉化成本，平均訪問停留時間等。

　　確定費用、時間、資源等限定因素，基于營銷目的和策略，選定最佳推廣組合方案，確定投放使用的關鍵詞表。

　　根據之前對目標受眾搜索興趣點完成網站的設計和制作。

　　撰寫相關創意。

　　設定并測試效果監測系統。

　　4、執行(Launch)：實施及監測

　　協調各方及時在營銷平臺上開通賬戶、上傳方案并按時開通上線。

　　實施每日投放數據和效果數據的緊密監測和細微調整，保持穩定的投放，避免大幅波動。

　　5、優化(Optimization)：數據分析與優化

　　小腦袋的小編建議每周、每月、每季度或在指定時間跨度進行數據匯總，生成報告，陳述當前形勢，進行趨勢和效果的數據分析，與推廣標準進行比對，指出取得的成績與不足。

　　基于歷史數據、投放數據、效果數據分析及對市場認識的更新，有步驟的調整關鍵詞、創意、賬戶結構、網站構架和內容、運營流程等不同層級，以達到或超越之前制定的推廣標準。

　　基于數據報告和分析得到的結論，制定優化方案，取得各方確認后實施。

　　需要注意的是，優化不僅僅是對最初計劃的裁剪，還需要基于新的數據分析和市場洞察設計新的嘗試方向，使整個推廣活動進入吐故納新的正向循環，充分挖掘市場的潛力。