主流搜索引擎優化方式大比拼：PPC推廣與SEO優化

　　PPC是英文PayPerClick的縮寫形式，其中文意思就是點擊付費廣告，又稱競價排名或關鍵詞廣告，比如百度推廣，谷歌贊助商廣告、搜狐和新浪首頁上的banner廣告。SEO是搜索引擎優化的簡稱，是一種利用搜索引擎的搜索規則來提高目標網站在有關搜索引擎內的排名的方式。PPC推廣與 SEO優化在網絡推廣中，哪種方法更好呢?今天談談他們各自的優缺點。

　　一、網站SEO優化的優點與缺點

　　(一)優點：

　　1、價格低廉：網站優化維持一年排名的費用也許只是做推廣一到兩個月的費用，相比PPC要便宜的多。

　　2、管理簡單：企業無需專人管理，一切都由網站優化服務商為您維護，企業所要做的只是不定期觀察下排名位置是否穩定即可，省下了您聘請專業人員為您管理的費用。

　　3、搜索引擎通吃：網站優化最大的好處就是不受限于搜索引擎的各自獨立性，即便您只要求針對百度進行優化，但結果是谷歌、雅虎還是其他的搜索引擎，排名都會相應的提高，會在無形中給您帶來更多的有效訪問者。

　　4、不用擔心惡意點擊：SEO所做的效果是自然排名，不會按點擊付費，不論您的競爭對手如何點，都不會給您浪費一分錢。

　　5、穩定性強：用正規網站優化手法做好了排名的網站，只要維護得當，排名的穩定性非常強，所在位置數年時間也許都不會變動。

　　(二)缺點：

　　1、見效慢：通過網站優化獲得排名是無法速成的，一般難度的詞大約需要2-3個月的時間，如果難度更大的詞則需要4-5個月甚至更久，建議企業可以在銷售淡季進行網站優化工作，到了銷售旺季時排名也基本穩定了。

　　2、排名規則的不確定性：由于搜索引擎對排名有各自的不同規則，有可能在某天某個搜索引擎對排名規則進行了改變，那時也許就會出現原有的排名位置發生變動，這個是很正常的現象，一般優化人員會以最快的速度研究最新的規則，將網站重新恢復排名。

　　3、關鍵詞區分難易程度：競爭過于火爆的關鍵詞，例如：手機、MP3等，做優化排名難度是很大的，這需要非常長久的時間，而且價格也會非常高昂，所以難度太大的詞不適合做優化。

　　4、關鍵詞數量有限：做網站優化一個頁面推薦只做一兩個關鍵詞，最多不超過3-4個，其中1-2個是主詞，剩余1-2個是分詞，做不到PPC推廣那種想做多少做多少的效果。

　　5、排名位置在推廣之后：這個是由百度的規則決定的，自然排名所在的位置只能在百度推廣排名的網站之后。

　　二、PPC推廣的優點與缺點

　　(一)優點

　　1、效果立竿見影：交錢后設置關鍵詞價格后即刻就可以進入百度排名前十，位置可以自己控制。

　　2、關鍵詞數量無限制：可以在后臺設置無數的關鍵詞進行推廣，數量自己控制，沒有任何限制。

　　3、關鍵詞不分難易程度：不論多么熱門的關鍵詞，只要你想做，你都可以進入前三甚至第一。

　　(二)缺點

　　1、價格高昂：在網絡營銷中，競爭激烈的詞，單價可以達到數元甚至數十元RMB，一個月就要消費數千元甚至數萬元人民幣，如果是長期做，那就需要長期花費如此高昂的費用。

　　2、管理麻煩：如果要保證位置和控制成本，需要每天都進行價格查看，設置最合適的價格來進行競價，而且現在百度鳳巢的推行，已經不是單純的誰出價高誰就排前面的規則了，這里面還有很多的優化技巧。

　　3、人員管理：需要專人進行關鍵詞的篩選，挑取適合的關鍵詞，衡量價格，檢查效果，這樣就會再付出一位員工的工資。

　　4、搜索引擎的各自獨立性：每個搜索引擎都是各自單獨的，你在百度做了競價后，谷歌那不會出現排名，雅虎那也不會出現排名，如果你想要所有搜索引擎都出現排名，那就要重復花費數倍的推廣費用。

　　5、穩定性差：一旦別人出的價格和廣告優化技巧比你的高，那你就會排名落后;一旦你的帳戶中每天的預算消費完了，那你的排名立刻就會消失。

　　6、惡意點擊：競價排名的惡意點擊非常多，你的一半的廣告費都是被競爭對手、廣告公司、閑著無聊的人給惡意點擊消費掉了，這些人不會給你帶來任何效益，而且你也無法預防。

　　綜合以上優點與缺點相比，網站優化的整體效果是遠遠強于PPC推廣的，價格也是低了數倍，那些聲稱“這么貴，那不如做百度推廣了”的企業都只是用網站優化的價格與他做了每日成本控制的百度推廣相比的，他們沒有考慮網站優化后的網站在所有引擎都會有排名提高的效果，也忽略了做其他搜索引擎競價將要花費的成本所造成的錯覺。

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