競(jìng)價(jià)推廣中展現(xiàn)量與點(diǎn)擊率的評(píng)估

　　展現(xiàn)量是在一段時(shí)間內(nèi)您的關(guān)鍵詞獲得的展現(xiàn)次數(shù)稱之為“展現(xiàn)量”;而點(diǎn)擊量是在推廣結(jié)果展現(xiàn)時(shí)的一段時(shí)間內(nèi)您獲得的點(diǎn)擊次數(shù)稱之為“點(diǎn)擊量”。點(diǎn)擊率是等于點(diǎn)擊量除以展現(xiàn)量得到的數(shù)值。

　　在競(jìng)價(jià)推廣中對(duì)展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率是體現(xiàn)改關(guān)鍵詞區(qū)域的價(jià)值。用好展現(xiàn)量/點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)將非常有助于為您提高推廣效率和優(yōu)化推廣效果。下面以對(duì)英語培訓(xùn)業(yè)務(wù)進(jìn)行推廣為例，說明如何利用專業(yè)版的展現(xiàn)量/點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)進(jìn)行效果評(píng)估和賬戶優(yōu)化。

　　我們?cè)撊绾斡煤谜宫F(xiàn)量

　　展現(xiàn)量有助于您了解推廣結(jié)果覆蓋了多少網(wǎng)民，是一個(gè)數(shù)量上的概念。通過統(tǒng)計(jì)報(bào)告提供的展現(xiàn)量數(shù)據(jù)，您可以發(fā)現(xiàn)哪些關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的展現(xiàn)機(jī)會(huì)較大，每天能夠給您帶來多少次的曝光機(jī)會(huì)，從而估算出您的推廣活動(dòng)能夠覆蓋到多少數(shù)量的潛在客戶。

　　如果您的所有關(guān)鍵詞每天合計(jì)的展現(xiàn)量一直比較少，無法讓您的推廣結(jié)果得到充分的曝光，那么我們建議您可以考慮提交更多的關(guān)鍵詞，并采用廣泛匹配，從而達(dá)到覆蓋更多潛在客戶的目的。

　　我們?cè)撊绾斡煤命c(diǎn)擊率

　　點(diǎn)擊率有助于您評(píng)估推廣結(jié)果的質(zhì)量，因?yàn)閮H對(duì)您的產(chǎn)品/服務(wù)感興趣的網(wǎng)民才會(huì)點(diǎn)擊您的推廣結(jié)果，所以點(diǎn)擊率越高，說明網(wǎng)民更認(rèn)可您在創(chuàng)意中提供的產(chǎn)品/服務(wù)信息。通過統(tǒng)計(jì)報(bào)告提供的點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)，您可以發(fā)現(xiàn)哪些關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的點(diǎn)擊率比較高，為您贏得了潛在客戶的注意力;如果發(fā)現(xiàn)有展現(xiàn)量很大但是點(diǎn)擊率很低的關(guān)鍵詞/創(chuàng)意，您就非常需要對(duì)它們進(jìn)行重點(diǎn)優(yōu)化，從而提高點(diǎn)擊率，把展現(xiàn)機(jī)會(huì)更有效地轉(zhuǎn)化為點(diǎn)擊;而對(duì)于那些長(zhǎng)期展現(xiàn)量很小并且點(diǎn)擊率很低的關(guān)鍵詞/創(chuàng)意，您可能就需要暫停或刪除它們。

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