競價推廣中展現量與點擊率的評估

　　展現量是在一段時間內您的關鍵詞獲得的展現次數稱之為“展現量”;而點擊量是在推廣結果展現時的一段時間內您獲得的點擊次數稱之為“點擊量”。點擊率是等于點擊量除以展現量得到的數值。

　　在競價推廣中對展現量和點擊率是體現改關鍵詞區域的價值。用好展現量/點擊率數據將非常有助于為您提高推廣效率和優化推廣效果。下面以對英語培訓業務進行推廣為例，說明如何利用專業版的展現量/點擊率數據進行效果評估和賬戶優化。

　　我們該如何用好展現量

　　展現量有助于您了解推廣結果覆蓋了多少網民，是一個數量上的概念。通過統計報告提供的展現量數據，您可以發現哪些關鍵詞/創意的展現機會較大，每天能夠給您帶來多少次的曝光機會，從而估算出您的推廣活動能夠覆蓋到多少數量的潛在客戶。

　　如果您的所有關鍵詞每天合計的展現量一直比較少，無法讓您的推廣結果得到充分的曝光，那么我們建議您可以考慮提交更多的關鍵詞，并采用廣泛匹配，從而達到覆蓋更多潛在客戶的目的。

　　我們該如何用好點擊率

　　點擊率有助于您評估推廣結果的質量，因為僅對您的產品/服務感興趣的網民才會點擊您的推廣結果，所以點擊率越高，說明網民更認可您在創意中提供的產品/服務信息。通過統計報告提供的點擊率數據，您可以發現哪些關鍵詞/創意的點擊率比較高，為您贏得了潛在客戶的注意力;如果發現有展現量很大但是點擊率很低的關鍵詞/創意，您就非常需要對它們進行重點優化，從而提高點擊率，把展現機會更有效地轉化為點擊;而對于那些長期展現量很小并且點擊率很低的關鍵詞/創意，您可能就需要暫�；騽h除它們。

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