競價專員如何合理安排推廣預算

　　每個SEM專員都知道，不管在哪個平臺做競價推廣都有預算設置這一功能。而預算的設置是根據行業競爭激烈程度以及賬戶日均點擊量來設置的。當然，每家公司都會根據自身的投入產出比來定制每日的預算是多少。首屏競價托管代運營：

　　預算設置好了，那每天怎樣的一個花銷才是最合理的呢?每天都沒達到預算下線，還是早早就達到了預算下線了，或是堪堪達到預算?這三種情況，最理想的應該會是第三種。但是理想不代表它是最合理。

　　真正的合理消費是要根據賬戶關鍵詞的消費情況來評估的。做SEM的都知道，關鍵詞的匹配模式大致可分為3種：廣泛、短語以及精確。廣泛這種關鍵詞由于精確度太低，一般都被SEM專員舍棄，所以短語和精確這兩種匹配模式是被運用最為頻繁的。小編從事競價推廣已有3年時間，也算是小有體悟。對于短語和精確這兩種匹配模式，小編對其有不同的定位。

　　短語匹配——引流量，增加賬戶活躍度。

　　精確匹配——引精準流量，力求成交。

　　小編曾參加過一次百度競價推廣的講座，當時講課老師提了一個問題：你們覺得短語匹配和精確匹配哪一種的消費要快?大部分學員都說是短語匹配，因為短語匹配的關鍵詞更容易被展現出來，所以消費會快。可實際上會是這樣嗎?當然不是，誠然短語匹配的展現要多很多，但是每個SEM專員都知道，引用短語匹配，那對于關鍵詞的調價就不會設置的太高，因為我們需要的不是這個關鍵詞的排名，而是與這個匹配關鍵詞相關的其他詞。而精確匹配的詞不一樣，需要高價格來確保它的排名和展現。通常來講，精確匹配關鍵詞的點擊費用1次堪比2到3次短語匹配關鍵詞的點擊費用。

　　那賬戶預算到底該如何分配才最為合理呢?小編用自己的操作實例與大家分享一二，就拿小編賬戶的一個詞“香港服務器租用”來分析，就這一詞，兩種匹配方式我都有設置，但價格肯定相差的很大，精確匹配我必須保證它在百度上有前3的優質排名;但短語匹配的就不一樣的，它的價格小編不是根據排名來定的，而是根據這個詞的展現量來定價的。某一個價格能給“香港服務器租用”這個詞提供一定量的展現和點擊，那這個價格就合適，如何這兩個數據降低了，那說明當前價格已經不合適的，那就得當機立斷去調高價格。因為像這類最核心的詞，一定要保持高度的關注度和執行力，才能讓這個核心關鍵詞得到最核心的利用。