我們知道高質(zhì)量的競(jìng)價(jià)著陸頁文章唯一評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)--轉(zhuǎn)化率!不論是文章到咨詢對(duì)話的轉(zhuǎn)換率還是直接提交預(yù)約或是購(gòu)買的訂單，在醫(yī)療行業(yè)而言，則是預(yù)約及到診百度推廣不是一成不變，需要根據(jù)季節(jié)性的特殊性提前策劃推廣方案。小腦袋智能競(jìng)價(jià)軟件小編下面就從5點(diǎn)詳細(xì)闡述季節(jié)性百度推廣如何打營(yíng)銷推廣組合拳。

　　營(yíng)銷推廣組合拳法1：季節(jié)性推廣專題創(chuàng)意需先行

　　從下面的培訓(xùn)行業(yè)搜索案例截圖中，可以看到第一張圖，創(chuàng)意描述2“暑期優(yōu)惠，報(bào)名常規(guī)課程立減2000元”，左側(cè)排名前三的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都沒有涉及到季節(jié)性的推廣營(yíng)銷點(diǎn)，只有排名第一的機(jī)構(gòu)有所涉及，但是放到創(chuàng)意描述2中，不突出，如果放到標(biāo)題處或者描述1中，以特殊標(biāo)記突出優(yōu)惠額度及時(shí)間限制等，營(yíng)銷效果更佳。遺憾的是點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站后，網(wǎng)站沒有任何關(guān)于暑期優(yōu)惠的文字或圖片。

　　下面這張圖，在搜索的推廣信息中，沒有提及任何有關(guān)節(jié)日性營(yíng)銷活動(dòng)或文字介紹，但是點(diǎn)擊進(jìn)去后，是此醫(yī)院的5.1勞動(dòng)節(jié)的項(xiàng)目特惠專題頁面。

　　從上面的兩個(gè)例子中，可以總結(jié)出：節(jié)日性營(yíng)銷推廣策劃，需要有全局思維，在百度推廣中，就是從搜索展現(xiàn)創(chuàng)意到點(diǎn)擊進(jìn)入的頁面體現(xiàn)的特惠信息要統(tǒng)一，而且專題頁面是對(duì)創(chuàng)意的解釋和延伸。

　　營(yíng)銷推廣組合拳法2：首頁節(jié)日氣氛濃特惠活動(dòng)錯(cuò)過無

　　季節(jié)性時(shí)間或節(jié)日期間，網(wǎng)站首頁一定要有濃郁的節(jié)日氣氛，同時(shí)要把企業(yè)的具體業(yè)務(wù)融合到節(jié)日活動(dòng)中，凸顯在首頁的新聞資訊中，以特惠特限實(shí)現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)化。突出活動(dòng)的優(yōu)惠力度與時(shí)間限制，讓客戶意識(shí)到錯(cuò)過的不止是一次活動(dòng)，而是損失的一次絕無僅有的現(xiàn)金額度。

　　除了資訊上以頭條的方式突出節(jié)日的特惠活動(dòng)，同時(shí)，咨詢彈出窗口最好與首頁整體的宣傳氣氛相一致，讓客戶產(chǎn)生咨詢轉(zhuǎn)化。

　　營(yíng)銷推廣組合拳法3：特殊城市節(jié)玩轉(zhuǎn)線上線下

　　從上圖可以看出，企業(yè)通過所在城市特有的節(jié)日，舉辦大賽，把線上的客戶拉到線下，參與企業(yè)的群體性宣傳活動(dòng)，形成規(guī)模效應(yīng)，通過大賽形式，把流動(dòng)性客戶轉(zhuǎn)化成忠實(shí)客戶。實(shí)現(xiàn)線上線下的終極玩法。不過，需要企業(yè)注意的是，很多活動(dòng)流于形式，或者沒有持續(xù)性，辦完活動(dòng)就完事，其實(shí)活動(dòng)前的全方位宣傳與活動(dòng)后的參與客戶跟蹤與維護(hù)更重要，如果能形成后期的聚會(huì)或沙龍形式，實(shí)現(xiàn)永久的會(huì)員交流習(xí)慣，才是一次成功的節(jié)日性營(yíng)銷策劃。

　　營(yíng)銷推廣組合拳法4：搜索跟蹤網(wǎng)站聯(lián)盟

　　上圖就是百度網(wǎng)盟的投放展現(xiàn)結(jié)果，是圖片展現(xiàn)。當(dāng)然還有圖文與文字展現(xiàn)樣式。圖片展現(xiàn)的書籍是我昨天搜索的書籍名字，沒有購(gòu)買。今天瀏覽網(wǎng)頁時(shí)，出現(xiàn)了精準(zhǔn)的網(wǎng)盟推廣廣告。不過不足的時(shí)，根據(jù)客戶搜索行為跟蹤，精準(zhǔn)展現(xiàn)的廣告，過于平面，沒有任何促使客戶第二次看到自己感興趣的商品產(chǎn)生購(gòu)買行為的營(yíng)銷性文字。如果能在圖片中，加入節(jié)日性促銷信息，體現(xiàn)網(wǎng)站策劃的節(jié)日活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)展現(xiàn)-點(diǎn)擊-瀏覽的過程中活動(dòng)信息完美體現(xiàn)，或許能提高購(gòu)買幾率。

　　營(yíng)銷推廣組合拳法5：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合互為客戶

　　這一點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)的是，現(xiàn)在的企業(yè)想更好的盈利或者拓展客戶，單打獨(dú)斗已經(jīng)不適合現(xiàn)在的消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣與規(guī)律。現(xiàn)在賣衣服的進(jìn)書店了，賣咖啡的進(jìn)醫(yī)院了。比如，做成人英語培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)，在節(jié)日期間，可以與一些高端沙龍合作，把宣傳海報(bào)擺到沙龍舉行場(chǎng)所，然后沙龍宣傳海報(bào)放到高端商務(wù)英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的教學(xué)場(chǎng)所。實(shí)現(xiàn)資源的互換與充分利用。合作共贏。

　　以上5點(diǎn)就是如何利用季節(jié)的特殊性或者節(jié)日氛圍，通過不同的營(yíng)銷推廣策劃實(shí)現(xiàn)更好的客戶轉(zhuǎn)化，最終增加企業(yè)盈利，提升品牌曝光度。其實(shí)，營(yíng)銷推廣方案看似簡(jiǎn)單，能夠真正落實(shí)，以全局眼光把各種營(yíng)銷推廣方式完美結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)最理想的效果。