做SEM迅速找到精準推廣關鍵詞的辦法

　　在介紹做SEM快速找到精準推廣關鍵詞的方法之前，先要說下什么是SEM，所以SEM就是所謂的搜索引擎營銷，本文所說的SEM特指是在百度、谷歌等搜索 引擎上花錢做的競價推廣營銷。接著，我們要介紹清楚什么是關鍵詞，當然，這里所說的關鍵詞，是競價推廣中特指的關鍵詞。各位經常與SEM打交道的朋友，估 計已經十分清楚了，也就不用多看以下個人的淺顯解釋了。小腦袋競價助手今天給您詳細說明一下。

　　筆者試圖用一個比較官方的概念來解釋它，也就得出了以下概念：關鍵詞在搜索引擎做競價推廣的過程中指的是企業借以尋覓潛在客戶的字、詞、句，甚至是符 號。在搜索行為被觸發時，搜索引擎會按照自己的系統自動選擇契合需求的關鍵詞，并將相應的廣告鏈接展示在搜索結果里。簡單的拿百度競價推廣舉一個例子，那 么關鍵詞就是你在百度的鳳巢系統里提交的那些字、詞、句。你提交的是什么字、詞、句，用戶在百度搜索這個字、詞、句的時候，你的廣告就會出現在百度搜索結 果中。

　　由于搜索已經成為廣告網民的習慣，潛在的客戶在找尋自己需要的產品或者服務的時候，已經習慣于在搜索引擎進行推廣了。所以說，對于提供各種產品或者服 務的網站、商家、企業等群體來說，關鍵詞切切實實的是打來商機的重要一環。但是呢，選擇關鍵詞絕對不是一件容易的事，要考慮到的因素非常多。例如你選擇的 這個關鍵詞是否能夠和自身網站內容相匹配，又比如究竟什么樣的詞搜索的人多呢?再比如是否存在一些關鍵詞能夠影響潛在客戶對同類產品的偏好，從而激起這些 潛在客戶新的需求?所以說，想要正確的選擇關鍵詞，是必需要下苦功的。以上這些，是希望大家能夠比較深刻的認識到在做SEM時候，選擇關鍵詞的重要性。接 下來，筆者就以在國內搜索引擎市場上占據絕對優勢的百度的鳳巢系統為例，講解一下應該怎樣合理的找到精準推廣關鍵詞。

　　做百度競價的時候，在推廣費用充裕的情況下，一般是要求按照這六個字的原則開展的，那就是多提詞，提好詞。所謂多提詞，就是多多提交和自己產品或者服 務相關的關鍵詞，這樣可以獲得更多的展示次數，迅速提升展示量和咨詢量，那么提升銷量也就不在話下了。所謂提好詞，就是要盡量選擇與自身提供的產品和服務 相關的詞匯，也就是說要考慮到搜索者在搜索一些詞匯時的心里。比如如果你是賣諾基亞手機的，用戶的搜索詞是諾基亞6131怎么刷機，既然這么搜，那么說明 該用戶已經購買過諾基亞的6131手機了，所以他此次搜索的目的購買一個新手機的可能性基本沒有，而如果你進行廣泛匹配，那么你的廣告就基本可以確定是被 無效點擊了，也就浪費了廣告費。當然，如果你除了擴大銷量，還有擴大知名度的考量，那這么選擇關鍵詞也無可厚非。所以說，以上這六個字也不一定是處處合適 的，還要根據自己的資金實力和推廣目的來綜合考慮。

　　但是呢，好的關鍵詞基本還是有一些特點的，那么下面就說四種種比較好的SEM競價關鍵詞。

　　首先說第一類，就是品牌詞。所謂品牌詞是指可以表現實力的品牌稱號的詞。一般情況下，搜索品牌詞的網民，都是帶著很明確的目的潛在客戶，所以品牌詞是 做 SEM時關鍵詞選擇詞庫里面至關重要的。但是有一點兒要注意的是，最好不要使用別人的品牌，一來用戶的意向不是你，成交率太低;二來容易引起法律糾紛。另 外還有一點兒要注意的是，很多網站，在用戶搜索后，自然排名已經是第一位了，而且沒有別人對此詞進行競價，那你也就無需再浪費這個廣告費就對這個詞進行競 價了。

　　接著說第二類，就是行業詞，所謂行業詞指表現行業特殊性、表達產品所在類別的詞。此類別的詞可能會影響到潛在客戶對同類產品的傾向，也屬于企業關鍵詞詞庫的潛力選擇詞匯。

　　再說第三類，就是產品詞，所謂產品詞是指企業提供的產品的名稱、別稱，產品次能表現網民最清晰的搜索目的，是企業關鍵詞詞庫中必備的詞匯。此類詞匯可能是最直接的需要者，也是最可能成為你的客戶的潛在搜索者。

　　最后說第四類，就是產品咨詢詞，所謂產品咨詢詞指用來咨詢產品的詞匯，這個類別的詞匯一般是貼近網民口語的詞匯、短句。咨詢詞往往最能接近潛在客戶的 需求，并且很容易影響到客戶的消費決策，是企業關鍵詞詞庫的明星詞，該類詞匯的搜索者在匹配合適的情況下，往往是轉化率最高的。