競價推廣關鍵詞選擇與管理技巧

　　考慮到初接觸百度競價推廣的人會遇到的問題，特做一下首屏競價托管小編自己的經驗總結，既能夠管理好關鍵詞，又能夠節省資金，得到較高的轉化率。對于新手來說有很大幫助。

　　百度競價排名有兩種方式，其一是經典推廣，它出現在百度的第一頁的左側，共顯示十家企業，到第二頁會自動顯示在右側，顯示8家企業，但第一頁和第二頁的點擊差距甚大，百度調研顯示第一名和第十一名，也就是第二頁的第一名差距150倍，當然價錢也差很遠。

　　其二是百度09年4月新推出的升級專業版，它顯示在第一頁的右側，排名在9名以后的要現在經典版的后面顯示，舉個例子，經典版有50家同時在做一個關鍵詞的推廣，它在第一頁顯示完后，接著到第二頁顯示，直到第50家企業顯示完畢，才會顯示專業版的推廣。

　　首先看經典版的關鍵詞選擇

　　經典版的比較簡單，只要抓準比較好的關鍵詞就可以，推薦使用百度推廣的關鍵詞推薦工具，最好使用專業版的關鍵詞推薦工具，個人覺得比較好用。由于經典版關鍵詞點擊率比較高，所以競爭非常激烈，建議使用競爭程度比較低、質量比較好的長尾關鍵詞，盡量排在前十位，也就是要顯示在首頁。雖然被搜索的幾率低了很多，但質量要好很多，也就說點擊你網站的更有可能是你的準客戶，而不是非目標人群。

　　其次是專業版的關鍵詞選擇

　　同樣也利用關鍵詞工具，但必須選擇很熱門的搜索詞，和經典版重復也沒有關系，系統會自動去重，也會優先顯示好的那一個關鍵詞。關鍵詞選擇每個單元選擇30左右的關鍵詞，5個左右的推廣創意，最好創意里包含的通配符關鍵詞要和替換的關鍵有重復，匹配度越高，排名越靠前。

　　由于專業版顯示不是優先顯示，而且都在右側，所以價格偏低，但也有好處，那就是明知道是廣告的人會點擊，點擊的人是帶有需求的，所以具有一定價值。因為專業版在第一頁顯示才有可能被點擊，所以專業版的關鍵詞一定要顯示在第一頁，這不比經典版，經典版的第二頁第三頁都會被點擊，但一旦專業版的關鍵詞不在第一頁，那就不知道它會在那頁了，更不用奢望會有點擊率，但這種情況會很快得到改善，百度會在09年末有改動，百度的人說的，可信度還行，具體時間不好說了。

　　經典版的推廣設置，我在操作的時候一般是上班時候把經典版的推廣地域設置為北京，下班時設置為西藏，減少點擊，或者不會有人點擊了。盡量別改到最低價格，一是太麻煩，二是沒必要。要是你地域是全國也可以下班時設置到西藏，以免造成不必要的無效點擊。

　　專業版的有時間設定，比較智能基本不用人工操作了。只要調整好關鍵詞的質量和做好價格把控就行了。

　　基本的技巧我就總結這么多了，還有一點就是，關鍵詞需要長期的積累和優化，當然好的轉化率也離不開好的網站建設，網站導航明確的可以直接促成來電或者合作。在競價推廣的過程中要不斷的更新和刪減關鍵詞以達到關鍵詞最優，高轉化率和低消費。