競(jìng)價(jià)推廣數(shù)據(jù)區(qū)分的重要性

　　做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的朋友們都知道數(shù)據(jù)分析是很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)可以指導(dǎo)企業(yè)制定推廣策略和推廣方向，競(jìng)價(jià)中數(shù)據(jù)分析也是一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié)，然而有多少競(jìng)價(jià)朋友做了很長(zhǎng)時(shí)間的競(jìng)價(jià)只停留在了賬戶操作的層級(jí)，只知道存在數(shù)據(jù)分析，但是不知道怎么落地執(zhí)行，所以今天就在這里給SEMER朋友們分享數(shù)據(jù)分析連載文章，希望能幫助到更多地競(jìng)價(jià)朋友們，言歸正傳，下面就聽首屏競(jìng)價(jià)托管代運(yùn)營(yíng)小編繼續(xù)啰嗦。

　　之前在博客里也更新過(guò)一些文章關(guān)于數(shù)據(jù)分析方面的，數(shù)據(jù)分析的幾項(xiàng)核心分析、數(shù)據(jù)分析步驟等，如果沒(méi)有看過(guò)我文章的朋友們可以到我的博客里找找這些文章，今天我們主要討論的話題是數(shù)據(jù)分析中的數(shù)據(jù)監(jiān)控這個(gè)環(huán)節(jié)。眾所周知，數(shù)據(jù)分析是建立在擁有比較準(zhǔn)確數(shù)據(jù)的前提下展開的工作，如果說(shuō)數(shù)據(jù)也沒(méi)辦法監(jiān)控(不能準(zhǔn)確知道是哪些關(guān)鍵詞帶來(lái)的對(duì)話或者是哪些關(guān)鍵詞帶來(lái)的轉(zhuǎn)化)，那么我們就只能靠感覺(jué)來(lái)判斷“高轉(zhuǎn)化詞”您覺(jué)得這樣的依據(jù)準(zhǔn)確嗎?我們的推廣策略通過(guò)感覺(jué)制定，您覺(jué)得我們的賬戶優(yōu)化方向從哪里來(lái)呢?也許我們這里會(huì)有很多的疑問(wèn)，那么別著急，下面我就告訴大家我在做競(jìng)價(jià)的時(shí)候是怎么監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)的。

　　前面我們說(shuō)到了沒(méi)有數(shù)據(jù)我們做的競(jìng)價(jià)都是靠感覺(jué)、憑經(jīng)驗(yàn)的調(diào)整賬戶優(yōu)化方向，那么我們的營(yíng)銷效果也可想而知。通常我們?cè)谫~戶中做監(jiān)控有三種方法：

　　一、單元標(biāo)記/創(chuàng)意標(biāo)記法

　　計(jì)劃標(biāo)記的方法不太好用，為什么這么說(shuō)呢?我們只能給這個(gè)計(jì)劃做標(biāo)記，但是我們并不能很明顯的知道是這個(gè)計(jì)劃的哪個(gè)計(jì)劃或者是哪個(gè)單元的關(guān)鍵詞帶來(lái)的對(duì)話，或者說(shuō)是哪個(gè)關(guān)鍵詞到來(lái)的成交，所以在后續(xù)的數(shù)據(jù)分析的時(shí)候也會(huì)存在一定的局限性，這種方法我不太喜歡，下面我給大家用圖來(lái)說(shuō)說(shuō)這種方法的操作方法。

　　這種方法就是在單元對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意給默認(rèn)訪問(wèn)URL添加標(biāo)記字母，默認(rèn)訪問(wèn)URL+?+標(biāo)價(jià)字母(單元名稱)，這種方法很簡(jiǎn)單，操作起來(lái)也挺方便的，大家可以在助手里面批量標(biāo)記然后批量上傳，在這里也就不多廢話，下面我們繼續(xù)說(shuō)第二種方法。

　　二、數(shù)字標(biāo)記法

　　數(shù)字標(biāo)記法其實(shí)和上面的這種方法基本原理是一樣的，但是操作的對(duì)象是關(guān)鍵詞而不是創(chuàng)意，這種方法我也不是很建議大家使用，因?yàn)檫@種方法并不能很直觀的看到是哪個(gè)關(guān)鍵詞帶來(lái)的對(duì)話或成交，所以不建議使用。先用圖給大家解釋：

　　數(shù)字標(biāo)記法的基本操作是對(duì)賬戶內(nèi)的計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞賦予數(shù)字標(biāo)記，然后再對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞作標(biāo)記，和上面的創(chuàng)意標(biāo)記的操作是一樣的，那么這里也就不再繼續(xù)啰嗦了，下面我們來(lái)說(shuō)我認(rèn)為比較好的一種方法。

　　三、代碼構(gòu)造法

　　代碼構(gòu)造法和上面的數(shù)字標(biāo)記法是一樣的，操作的對(duì)象也是關(guān)鍵詞，下面我用圖給大家說(shuō)明：

　　這種方法標(biāo)記能夠很明確的看到具體哪個(gè)計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞帶來(lái)的對(duì)話或者成交，那么我們有了這些數(shù)據(jù)之后就會(huì)能夠很明確的知道每個(gè)計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞的ROI(投資回報(bào)率)，那么我們?cè)谥贫ㄍ茝V策略和優(yōu)化方向都有據(jù)可依。

　　現(xiàn)在監(jiān)控的方法基本就是這三種，今天我們討論的這個(gè)話題也就到此為止，我后續(xù)會(huì)繼續(xù)分享數(shù)據(jù)分析連載文章，如果本文章中有什么不恰當(dāng)?shù)牡胤剑瑲g迎朋友們批評(píng)指正!