投資回報率，即ROI(英文ReturnOnInvestment的首字母縮寫)，是指在某一時間段內，某企業或個人進行投資獲得

　　的回報與投入之間的比率。

　　計算公式：ROI=(投資收益-投資成本)/投資成本x100%

　　在百度競價中，ROI就是百度競價所帶來的回報與百度競價廣告費用之間的比率。

　　需要注意的是，投資回報率(ROI)具有以下優缺點：

　　1、計算起來非常簡單，能夠直觀反映此項行為的支出和收益，從而對盈利能力進行判斷;

　　2、由于剔除了因投資額不同而導致的利潤差異的不可比因素，因而具有橫向可比性：我們可以統計百度競價中每一個

　　關鍵詞的消費和帶來的轉化，從而可以比較出哪些關鍵詞的效果較好，哪些關鍵詞的效果較差;

　　3、缺點是沒有考慮資金時間價值因素和時間局限性，不能正確比較出建設期不同、收益期不同的項目之間的優劣;

　　4、ROI是一個比值，不能表現出一個項目投資回報的絕