探秘小米4公布會(huì)究竟模仿了誰?

　近幾日，手機(jī)圈討論最多、熱度最高的就要數(shù)日前剛剛結(jié)束的小米年度新品發(fā)布會(huì)了，此次除了小米4和小米手環(huán)外，發(fā)布會(huì)本身也成為了一個(gè)話題。因?yàn)榇蠹野l(fā)現(xiàn)，整場(chǎng)發(fā)布會(huì)小米和雷軍的風(fēng)格跟以往相比有很大改變，而與不同相伴的還有那么一絲強(qiáng)烈的“似曾相識(shí)”感。其中，改變主要體現(xiàn)在發(fā)布會(huì)的側(cè)重點(diǎn)與之前不同，至于“似曾相識(shí)”的感覺則不是來源于小米本身，這究竟是怎么回事呢？

小米“宿舍”

　　此次發(fā)布會(huì)依舊是在小米經(jīng)典的鈴聲旋律下開始，同以往一樣，音樂響起后“雷布斯”在現(xiàn)場(chǎng)粉絲的歡呼和尖叫中緩步上臺(tái)，步驟上似乎沒什么新意。不過，雷軍開始演講后，就顯現(xiàn)出了第一個(gè)不同--“雷布斯”也會(huì)幽默和講笑話了。簡(jiǎn)單感謝完到場(chǎng)觀眾之后，他首先說到：“自己是工程師出身，并不善于演講，最近壓力比較大，睡不好，怕因?yàn)樽约旱目诓艈栴}影響大家對(duì)于小米新品的觀感。所以這段時(shí)間都在想是不是找一個(gè)口才好的人來講，比如說郭德綱。”聽到這里，現(xiàn)場(chǎng)觀眾不禁跟著起哄大笑。

雷軍在2013年小米年度發(fā)布會(huì)

　　看似一個(gè)簡(jiǎn)單的開場(chǎng)白，卻能看出雷軍的變化。回想他在2011年首次發(fā)布會(huì)上的緊張，2012年發(fā)布會(huì)的略顯僵硬，2013年發(fā)布會(huì)的直接切入主題，再到這次的幽默暖場(chǎng)，不知不覺中他已經(jīng)找到了一個(gè)屬于自己的節(jié)奏。雖然跟老羅這種專業(yè)單口相聲演員還有不小的差距，但至少雷軍真正有了點(diǎn)“雷布斯”的感覺了。

創(chuàng)業(yè)的故事

與合作商的故事

　　與幽默相伴的就是雷軍開始習(xí)慣于講故事，而且是多個(gè)故事。之前幾次發(fā)布會(huì)上，他也曾說過一些，但遠(yuǎn)沒有這次那么多。從最初創(chuàng)業(yè)到4年間取得的成績(jī)，從定位到團(tuán)隊(duì)理念，從供應(yīng)商的“雷鋒精神”到他拍板決定加大設(shè)備投入，多個(gè)故事串聯(lián)起來可謂絲絲入扣，至少?gòu)默F(xiàn)場(chǎng)米粉多次的熱烈掌聲中我們已經(jīng)能感受到故事對(duì)他們的影響。

雷軍開始講情懷

雷軍開始講情懷

雷軍開始講情懷

　　于此同時(shí)，雷軍在講故事的過程中還引申出了一些頗具“情懷”的東西，只不過他換了一個(gè)詞--“夢(mèng)想”。他的夢(mèng)想，或者說小米的夢(mèng)想，就是“讓每個(gè)人都能享受科技的樂趣”、“讓全球每個(gè)人都能享用來自中國(guó)的優(yōu)質(zhì)科技產(chǎn)品”。看似簡(jiǎn)單的兩句話卻極具感染力。如果說之前發(fā)布會(huì)雷軍是靠低價(jià)高配來吸引觀眾眼球的話，那么這次雷軍則是用這兩個(gè)“夢(mèng)”激起了在場(chǎng)所有人的民族情感，這招不可謂不高。

雷軍將更多時(shí)間留給了軟件和服務(wù)

雷軍將更多時(shí)間留給了軟件和服務(wù)

雷軍將更多時(shí)間留給了軟件和服務(wù)

　　還有一個(gè)變化，就是雷軍將發(fā)布會(huì)前半段的更多時(shí)間留給了系統(tǒng)、軟件和相關(guān)服務(wù)。其實(shí)，在小米3發(fā)布時(shí)，就已經(jīng)有這個(gè)苗頭，雷軍將MIUI V5整體做了一番詳細(xì)講解。而這次，他則是著重突出MIUI已經(jīng)取得的成績(jī)、發(fā)展歷程以及最新增加的特色功能。至于后面小米4的部分，他也沒有像以往那樣用性能和跑分說事，現(xiàn)場(chǎng)甚至連一張跑分截圖都沒有出現(xiàn)。

遲到的MIUI V6

　　雷軍不說跑分了，那發(fā)布小米4時(shí)又會(huì)講些什么？前面提到的“似曾相識(shí)”指的又是什么呢？

鋼板的藝術(shù)之旅源于……一塊鋁錠？

　　在小米發(fā)布會(huì)之前，其宣傳海報(bào)上“一塊鋼板的藝術(shù)之旅”幾個(gè)字著實(shí)唬住了一大批人，很多網(wǎng)友在微博上討論，認(rèn)為其暗示著小米4會(huì)采用全金屬外殼。其實(shí)，但凡理性點(diǎn)的就能猜到，這次不可能會(huì)有金屬外殼，事實(shí)證明也確實(shí)是這樣，不過這倒是給雷軍發(fā)布會(huì)講解工藝埋下了伏筆，至少看起來更加高大上。但正是材質(zhì)和工藝的部分，讓我們第一次有了那種“似曾相識(shí)”的感覺。

一塊鋁錠的藝術(shù)之旅

一塊鋼板的藝術(shù)之旅

　　其實(shí)，小米這次看似高大上的調(diào)調(diào)和形式早在今年3月18日的IUNI發(fā)布會(huì)上就曾出現(xiàn)過。當(dāng)時(shí)做U2產(chǎn)品講解時(shí)，著重凸出了材質(zhì)和工藝，因?yàn)槌�了硬件配置和拍照外，它最大的亮點(diǎn)就是那獨(dú)特的設(shè)計(jì)、高工藝、全金屬材質(zhì)。而浪漫、藝術(shù)、高格調(diào)又是IUNI的獨(dú)特氣質(zhì)，或者說這種藝術(shù)范兒是它與生俱來和骨子里的基因。

一塊鋁錠的藝術(shù)之旅

一塊鋁錠的藝術(shù)之旅

　　所以，我們也得佩服小米的學(xué)習(xí)能力，可以在如此短的時(shí)間里掌握了其中的精華，而且還有“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”的意思。想到這為IUNI感到可惜，U2工藝講解就是從一塊鋁錠開始說起的，只不過IUNI沒有想到“一塊鋁錠的藝術(shù)之旅”這種高大上的臺(tái)詞。

IUNI工藝講解

小米工藝講解

　 之后，對(duì)于整個(gè)工藝的講解，我們又可以看到前面的那種神同步現(xiàn)象。IUNI講述了這塊鋁錠是如何鍛造的，經(jīng)過了多少道工序，例如CNC粗加工、PMH處理、納米注塑等等。而回過頭來再看小米4的工藝介紹，“一塊鋼板的藝術(shù)之旅”幾乎也是同樣的路數(shù)。只不過IUNI最終用鋁錠打造出來的是完整的金屬后蓋，而小米給我們的只有一個(gè)中框。

IUNI U2

　　這里筆者突然想到了曾經(jīng)被人問過的一個(gè)問題，究竟怎么樣才算是金屬材質(zhì)手機(jī)？如果將IUNI U2和小米4放在一起，誰的得票率會(huì)更高呢？相信大家心里已經(jīng)有了一個(gè)答案。

IUNI U2復(fù)雜的工藝

　　再回顧前文所提到的，為什么理性思考之后就能猜到小米4不會(huì)用金屬外殼。答案很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗�現(xiàn)在處于被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手圍攻的階段，需要更大的產(chǎn)能和出貨量去爭(zhēng)奪市場(chǎng)。像IUNI U2這樣全金屬外殼+攝像頭處火山口處理，對(duì)于技術(shù)和工藝要求極高，遠(yuǎn)比一個(gè)金屬中框難得多，良品率很低，這也就是為什么IUNI U2出貨量少的原因。

“這手感真XX爽”成了業(yè)內(nèi)流行語？

　　相信細(xì)心的網(wǎng)友已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，7月22日發(fā)布會(huì)過后，網(wǎng)上討論的話題中，與小米4關(guān)聯(lián)最多的就是一加手機(jī)。而外界更是傳出段子，一加CEO劉作虎看了小米發(fā)布會(huì)后，在廁所痛哭了兩個(gè)小時(shí)，甚至一度暈厥。

劉作虎微博截圖

　　當(dāng)然，后經(jīng)證實(shí)這確實(shí)是謠傳。不過，劉作虎在小米發(fā)布會(huì)時(shí)確實(shí)通過微博發(fā)了一個(gè)“靠”字，之后他也對(duì)此做出了解釋，一度引起網(wǎng)友和粉絲的極大關(guān)注。為什么網(wǎng)上會(huì)有這樣的段子傳出？又是什么讓人們把小米發(fā)布會(huì)與一加聯(lián)系起來呢？

劉作虎微博截圖

　　原因很簡(jiǎn)單，除了鋼板藝術(shù)之旅外，雷軍還著重提到了小米4的手感和定制后蓋，而這正是4.23一加手機(jī)發(fā)布會(huì)上的重點(diǎn)。

一加手機(jī)發(fā)布會(huì)PPT

小米4發(fā)布會(huì)PPT

　　按理說，賣點(diǎn)相同并不足為奇，關(guān)鍵是雷軍在描述小米4手感時(shí)，PPT上的文字是“這手感，真TM好！”，看后不免讓人聯(lián)想到劉作虎在一加發(fā)布會(huì)上反復(fù)說的那句“這手感真XX爽”，雷軍將類似的話放在PPT中，著實(shí)有些耐人尋味。不知?jiǎng)⒆骰⒛翘炜吹綄Ｓ谜Z被“盜版”時(shí)是什么感受。然而，這才只是前奏，因?yàn)槭指姓l都能說，沒什么附加值，下面的才是殺招。

一加手機(jī)定制后蓋

小米4定制后蓋

　　在說完手感之后，雷軍又祭出另一殺招--定制后蓋。巧的是一加發(fā)布會(huì)上，劉作虎也在最后推出了定制后蓋，而且7月22日當(dāng)天正是一加手機(jī)竹子后蓋正式發(fā)布上線的時(shí)間，相信作虎兄看到這里才真的想吐血吧。因?yàn)椋�小米不僅有竹紋、木紋、布紋后蓋，還有皮紋、石紋后蓋，可謂做了個(gè)全。

小米4定制后蓋

小米4定制后蓋

　　其實(shí)，連網(wǎng)友都能看出這其中的相似，足見小米做得確實(shí)過于明顯。仔細(xì)想想，小米應(yīng)該沒那么笨，雷軍也不會(huì)如此無趣，表面上看起來似是簡(jiǎn)單的抄襲，實(shí)則是小米在跟對(duì)手叫板PK，或者說是種赤裸裸的挑逗。因?yàn)槟切㏄PT中的文字明顯有所指，現(xiàn)場(chǎng)觀眾和網(wǎng)絡(luò)上的反應(yīng)也說明了這一點(diǎn)，能讓大家都聯(lián)想到一加，雷軍自己不可能不知道這個(gè)PPT所營(yíng)造出的暗示感。當(dāng)然，小米會(huì)說這確實(shí)是米4的賣點(diǎn)，但巧合多次出現(xiàn)在發(fā)布會(huì)當(dāng)中就不是巧合了。同時(shí)，從另一個(gè)角度來看，也是小米對(duì)一加等對(duì)手十分重視，或者說已經(jīng)感覺到他們帶來的威脅，如今的小米不再高枕無憂，這或許就是某種量變的開始吧。